由济南市人民政府和山东省旅游局主办、济南市旅游局和山东新丞华展览有限公司承办的2016山东（济南）国际旅游交易会已经落下帷幕。本届旅游交易会创新办会理念，强化旅游交流合作和交易互动，有效提升了好客山东和泉城济南旅游形象，深化了国内外旅游业界合作，展会取得了丰硕成果。
一、展会基本情况
本届旅交会继续坚持“以卖为主、展卖结合”的办展理念，国际交流、宣传互动、产品交易特色更加突出，展会规模创历届旅游交易会之最。本届旅交会共设置580个国际标准展位，其中：国际展位180个、国内展位400个，来自28个国家和地区的360多家旅游机构、旅游企业踊跃参展。总展位数、国际展位数、参展机构数均为历届之最。
展会设置了境外展区、国内展区、山东省会城市群旅游联盟旅游产品特卖区、文化旅游商品及旅游装备区，以及户外房车展区五大展区。
户外房车展区
三天时间，展会共吸引3万余人次观众入馆参观，举办了山东（济南）“互联网+旅游”创新发展高峰论坛、“一对一”旅游专业洽谈会等活动，12家中外参展单位举办了专场旅游推介会，10家中外参展商组织了30多场旅游风情宣传演出，展会实现相关交易额3000万元。
山东（济南）“互联网+旅游”创新发展高峰论坛
旅交会上外国参展商带来的风情演出
二、展会主要特点
本届旅游交会呈现出五大特点：
（一）旅游交流合作更加活跃
本届旅交会，更加注重交流合作平台建设，推动中外旅游业界深度合作。中国东盟商务协会（马来西亚）委员会组织马来西亚马来人总商会、马六甲旅游促进局等55家旅游机构和贸易企业共200人的大型代表团前来参展，设置了100个标准展位,是本届展会规模最大的参展团。
韩国旅游发展局携手京畿道、全罗北道、庆尚南道及仁川、大邱市、瑞山市、安东市组织了20家旅游机构、近70名参展商前来参展，韩国乐天免税店、新罗免税店、华东海运公司等企业与各地参展商广泛交流、寻求合作。
欧洲旅行社联盟组织了英国、德国、瑞士等8个欧洲国家的旅行社前来参展，与我省旅行社洽谈合作，联合开发推广旅游新产品。展会专门设置了省会城市群旅游联盟专区，举办了省会城市群旅游联盟和韩国旅游机构的业务恳谈会，推动加强鲁韩旅游互动合作。高铁沿线天津、江苏、福建等参展省市也与省会城市群旅游联盟就联合开发高铁旅游产品、强化高铁旅游互动合作进行了交流。我市县域旅游资源集中开展对外展示推介。历下区、槐荫区、长清区、章丘市、商河县旅游局组织辖区内的旅游景区、旅游商品企业前来参展，推介我市文化旅游和休闲度假产品。
（二）旅游产品交易更加火爆
我市的山东旅游有限公司（银座旅游）、山东嘉华国际旅行社、山东交运旅游集团、同程国际旅行社、途牛旅游济南分公司5家重点旅行社推出数百条优惠线路产品进行产品特卖，两天半时间累计实现销售额1651万元（现场交易678万元，旅交会同期产品场外交易 973万元），超出上届一倍。银座旅游集中推出115条优惠精品旅游线路产品，其中价值16800元的德法意瑞四国自组团产品展会首日就销售了12人，与探路者公司合作推出的济南齐长城优惠旅游产品首日销售也达到100多人。嘉华国旅推出了贝加尔湖、巴厘岛、韩国、新加坡、日本等十几条包机旅游产品，仅第一天就实现销售收入351万元，超过去年3天的总和。交运旅游的主打产品海参崴包机产品预售超过200人，日本北海道旅游团签订单团协议50人，营业收入50余万元。途牛旅游、同程旅游等线路产品也都在旅交会上达成一大批现场交易。
马来西亚参展商展出的榴莲食品、白咖啡、燕窝等一系列马来西亚旅游特产备受观众青睐，三天实现销售额200万元。
青岛新空间集装箱公司与国内部分景区达成交易400万元，4家房车公司销售了近20辆房车。今年展会特别邀请的有会议奖励旅游需求的，由180名企业负责人组成的“买家团”，与我市参展企业开展了“一对一”旅游业务洽谈会，达成合作交易210万元。旅游产品特卖会成为了面向济南市民和周边终端游客的年度旅游消费盛宴，实现了参展企业与市民、游客的“双赢”。
（三）旅游营销手段更加丰富
本届旅交会，各参展单位积极创新宣传营销方式，除特装展示、图文视频宣传、旅游推介会外，还通过民俗旅游活动展示、文化演出、实景模型展示、微信宣传、现场抽奖、有奖促销、互动参与等方式进行宣传营销，宣传形式活泼多样，接地气、入人心。
展会期间，我市举办了济南市入境旅游产品推介会，韩国仁川市、瑞山市、安东市及土耳其马尔马里斯市、重庆市旅游局、湖北宜昌市旅游局等参展单位共举办了12场各种形式的旅游推介会、洽谈会，每场都吸引了近百家旅游企业和新闻媒体参加。
土耳其马尔马里斯市旅游推介会现场
韩国安东市、瑞山市、济宁兖州兴隆寺、环游文化传媒及我市银座、嘉华、交运旅游等单位为市民和游客带来了跆拳道表演、四物戏表演、历史情景剧、俄罗斯民族舞蹈、乐器表演、红玫瑰爵士舞等30多场各具特色的旅游风情演出。
韩国四物戏表演
各旅游企业的优惠送礼、限时抢购、现场认筹、超低价拍卖、总经理签售、秒杀、免费领取奖品等活动赢得了超强的关注度，许多活动参与的观众排成长队等候，观众参与热情持久不衰，一次次将展会推向高潮。跨界旅游营销深受游客欢迎。买旅游产品送海南五星级的“家”，买旅游送银座购物券，购衣服送旅游等活动赢得了众多观众关注。山东旅游公司（银座旅游）的“微信跑马”、嘉华国旅的“下单送豪礼”，同程旅游的幸运大转盘抽奖等活动都吸引了大批观众参与。济南电视台知名主持人与观众现场互动，土耳其国家电视台——福克斯电视台对旅交会进行现场采访，各类新媒体及时上传图文并茂的新闻，形成了线下线上互动，全方位、立体式的宣传氛围。
（四）“旅游+”产业融合更加广泛
本届旅交会，更加注重发挥旅游产业的融合作用，不断拓展旅游产业发展空间。参展领域更加广泛。360多家参展商，既包括旅游机构、旅游景区、旅游饭店、旅行社、旅游商品企业等传统旅游行业单位，也包括众多的在线旅游企业、房车露营企业、游乐设备制造企业、旅游交通企业、旅游新媒体、旅游养生医疗机构等关联行业和新兴业态，实现了旅游全产业链的展销一体化。新业态吸引眼球。探路者户外用品公司、山东梦之旅房车有限公司、日照酷博集创实业有限公司等房车露营、户外装备企业首次参展旅交会，吸引了大批参观者观摩体验，并收获了大批订单。乡村旅游提质发展。山东省旅游局与大众日报社联合举办好客山东乡村旅游大集，集中展示我省十大乡村旅游品牌、热门乡村旅游线路，现场展销各类乡村特产商品，并推出众多优惠活动，前来参观、咨询、购买的参展商和游客络绎不绝。智慧旅游备受关注。展会期间，举办了山东（济南）“互联网+旅游”创新发展高峰论坛，国家旅游局信息中心、中国智慧旅游产业联盟、去哪儿网、鼎游信息技术有限公司等单位以智慧旅游创新发展、互联网时代的目的地营销、基于共享经济的全域旅游平台等为主题，分享了“互联网+旅游”创新经验，探讨“互联网+”时代旅游业的创新发展模式。境内外各类参展商纷纷加强网络新媒体营销。众多旅游企业加强线上、线下互动，充分利用网络进行宣传营销。嘉华国旅现场设置山东首家虚拟旅游体验 VR专区，带给了观众前所未有的新奇体验。银座旅游、交运旅游、途牛网、同程旅游等众多旅游企业纷纷推出在线旅游产品。
（五）文明旅游理念深入人心
300名旅游志愿者进行了文明旅游宣传, 为来观展的市民和游客提供了现场引导、文明旅游咨询、旅游产品介绍等周到的志愿服务。旅交会室外会场设置的“旅游志愿服务签名墙”，写满了市民和游客的签名，“文明出行，志愿服务”的理念更加深入人心。
旅游志愿者部分代表在会展
附：2016山东（济南）国际旅游交易会获奖名单
2016山东（济南）国际旅游交易会从筹备到成功举办得到了中外参展商、新闻媒体、广大市民的热情关注和大力支持。在大家的共同支持和努力下，旅交会圆满成功。
2017年，我们将继续举办第十五届山东（济南）国际旅游交易会，诚挚的邀请各位朋友明年继续支持和参加旅交会。
