2016中国国际旅游交易会于11月11日上午9时在上海国际博览中心开幕，山东省旅游发展委员会以“到山东过大年”为主题精彩亮相。此次旅交会由中国国家旅游局、中国民用航空局、上海市人民政府主办，吸引了海内外106个国家和地区参展，总展出面积57500平方米，展位总数2593个，国内展位数1813个，海外展位数780个。

本届旅交会市场化、国际化、专业化程度较往年有新的提升，今年特别聚焦行业热点，强化交易功能，增加了“中国特色旅游商品展示区”、“旅游户外装备用品博览区”两个展区，专门在E6馆开辟了专业洽谈区，邀请到来自48个国家和地区的约660位境外旅行商参与洽谈。

本次山东展团由山东省旅游发展委员会副主任孙树娥带队，共有11个地市、12家企业，约200人前来参展。省旅发委特设300平米“到山东过大年”特装展台，主打“好客山东”的旅游品牌，以“到山东过大年”为主题，展台设计时尚绚丽，展台色彩斑斓夺目，展台氛围喜气洋溢，同时特别设置“到山东赶大集”旅游特色商品展示区，以琳琅满目、各具特色的山东年节食品、工艺品等招徕游客，烘托气氛。展会期间，每天将组织多场抽奖问答等活动，向到访民众近距离地推介山东旅游资源及产品。引人注目的展台、五花八门的展品与丰富精彩的活动，场面热烈，人气火爆，吸引了大批国内外媒体及参展游客的关注，“好客山东”整体形象得到了进一步的传播和提升。