一是要提高认识，科学理解发展工业旅游的重要意义。首先，要提高“旅游+工业”作为现代工业价值增值路径的科学认识。发展工业旅游首先受益的是工业企业。对于企业而言，把企业的生产环境、生产车间、产品展示馆、企业科研室、企业博物馆以及厂矿和工人的生活环境、工业遗址等向游客开放，开发成“旅游产品”，在原来销售实物产品获得收益之外，又增加了新的收益渠道，原来消费者花钱直接把实物产品买走，而现在“看一眼”就有效益；原来企业要自己投入很多的经费进行广告宣传，现在游客自己花钱来接受宣传，每接待一位游客，企业就做了一次“消费者付费”的营销广告；原来那些闲置的资源——厂矿环境、生产景观、生活景观等不仅不产生效益，每年还需要很多的维护费用，现在都转化成“旅游产品”。因此，开发工业旅游，是“旅游+”为工业经济的价值增值插上了翅膀。其次，要提高工业旅游是全域旅游向纵深发展的认识。工业经济是国家经济的重要支柱，企业的数量和类型很多，业态和产品多样，覆盖城镇大部分区域，是最重要的社会资源。而全域旅游就是要将社会资源实现旅游化发展。因此，工业旅游的规模化发展，将真正实现旅游产业的城镇全覆盖。

二是要在全域旅游理念的指导下推进工业旅游的发展。国家旅游局局长李金早指出，要按照全域旅游理念大力推进工业旅游，将工业旅游做大、做强、做精彩。欧美发达国家有15%以上的大中型企业都在开发工业旅游，我国拥有丰富的工业旅游资源，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，发展工业旅游空间广阔，潜力巨大。其中高新技术企业、传统生产企业，特别是那些与我们日常生活密切相关的食品、服装、饮料、玩具、汽车等类型的企业，与旅游本身就有着耦合关系。各级政府和旅游部门要进一步提高工作的主动性和全局意识，用全域旅游理念指导对工业资源旅游价值的评估，指导工业旅游的开发实践，以工业旅游促进城乡和谐发展，促进企业与社区和谐发展，促进旅游经济与工业经济和谐发展。

三是要树立创新意识，把工业旅游做出特色、做出精彩、做出规模。工业旅游开发要本着市场导向的原则，做好三个结合，即个性化与大众化相结合、参与性与趣味性相结合、娱乐性与科普性相结合，使工业旅游产品具有很强的市场吸引力；采取特色化发展战略，实现五个融合，即将营销宣传、技术展示、产品展销、文化创意、休闲游憩等功能有机融合，为工业企业开启一个全新的转型升级的创新发展模式；做好产品规划和项目策划，实现工业旅游的科学布局和多元发展，即在科学规划布局和创新策划的引领下，使工业旅游能够在每一个特定的区域内实现产品体系化、类型多样化、功能多元化。

工业旅游不仅有着巨大的市场，还能产生巨大的经济效益。同时，更开启了工业经济的一次增值革命，是在全域旅游理念指导下传统工业转型升级的创新路径和全域旅游纵深发展的重要内容。正如李金早局长指出的，我国工业旅游的发展水平目前还处在“萌发阶段”，整体规模不大，质量不高，工业旅游的发展任重而道远。我们要在全域旅游理念的指导下，提高认识，大力推进工业旅游跨越式发展，使其成为推动我国旅游业转型升级和全域旅游走向深度、广度的重要途径。

 （作者王德刚：中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长 山东大学教授、中国旅游报特约评论员）

（来源：中国旅游报）